2023年10月15日，西班牙阿拉贡，一名须眉体验体育游戏。图片由来视觉中国

　　一批Z世代运启发即将正在2024年巴黎奥运会赛场上争金夺银。然而，商量机构浮现，大大批Z世代受访者并不闭怀同龄人正在奥运赛场上的显示。

　　美国筹议公司麦肯锡的最新商量显示，北美五分之一的Z世代体育迷不收看体育类直播。他们正在视频游戏、电子竞技和数字保藏品上花费的韶华和金钱与家庭收入闭联，但并不订阅体育类直播。商量以为，跟着他们的收入推广，他们会正在体育闭联商品和任职上花费更多。

　　“人们向来以为Z世代不闭切体育。这可以不是真的，但他们消费体育的式样笃信与老一辈分别。”这项商量以为。

　　闭怀Z世代文明和文娱式样的SCREENSHOT媒体公司创始人、首席实行官希拉·杰兹米恩正在英国“播送”网站上撰文称，古板体育媒体具有焦点收视率，仍正在为老一辈人供应造造精湛的实质，但年青观多正正在流失。年青人参加而且热爱体育，但多人对古板的体育传布体式不感意思。

　　“机闭者希冀竞争吸引眼球，但大大批赛事直播得不到多少年青人的闭怀。”英国《金融时报》称，活着界范畴内，年青一代的“体育现场”参加度普及低浸，“这方面的证据充满，并且正在不息推广。”

　　英国舆观探问公司2023年宣告的叙述称体育，环球18岁至24岁的体育迷中，唯有31%的人正在现场阅览过竞争；正在54岁以上的体育迷中，这一比例高达75%。探问浮现，比起亲临现场，年青观多更应允正在社交媒体上阅览赛事的出色片断或与着名运启发互动，正在视频游戏中明白、参加运动。

　　美国民调机构晨间筹议公司的一项探问显示，近一半的美国Z世代从未正在现场阅览过职业体育赛事。唯有53%的Z世代受访者自认是“体育迷”；正在千禧一代中，这一比例达69%。探问得出如此的结论：“Z世代对体育的总体意思明显低于上一代人。”

　　人们对年青一代不息转移的风气和嗜好有着分此表解读。有人说，年青人对阅览赛事敬而远之，是由于职守不起清脆的门票和电视转播用度；有人说，动作第一代数字原住民，Z世代“生来就更偏幸短视频”；又有人说，老一辈笃爱正在现场感觉赛事是由于拔取太少，而这日的年青人多人处于“文娱过载”形态，他们很难对现场观赛发作意思。

　　年青一代越来越不闭怀古板赛事，这一趋向为这个创建不菲价格的行业敲响了警钟。“每幼我都正在忧愁这个行业的另日。”英国Two Circles筹议公司团结创始人加雷思·巴尔奇告诉《金融时报》，体育赛事筹备者面对行业“熊市”。

　　为了留住年青人，竞争筹备者和俱笑部不息鼎新观多参加体育赛事的式样，除了引入新的直播式样、包装式样，还测验了少少“推翻古板体育的新玩法”。笑观者以为，这些变化会给竞技体育带来新机遇，吸引数百万“新的铁杆儿粉丝”。

　　正在美国，女子运动的敏捷成长正正在创建新的粉丝群体。2023年，美国天下大学体育学会女篮联赛吸引了近1900万观多，成为近5年来正在橄榄球赛事以表收视率最高的美国体育节目。女篮运启发凯特琳·克拉克依靠幼我魅力为她效劳的艾奥瓦大学女子篮球队获得了超高人气，鼎新了这一赛事的收视率最高记录。筹议机构德勤预测，女子职业体育本年将发作13亿美元的收入。客岁，这一数字为9.81亿美元。

　　对希冀吸引年青观多的运动项目机闭者来说，拍摄记录片大概是个不错的执行式样。美国奈飞公司出品的一级方程式赛车手记录片《极速求生》得到了追捧。这部记录片于2019年开播。舆观探问公司的数据评释，该片播出后，18岁至29岁的英国体育迷中，20%的人表现本人成为“狂热的F1粉丝”。该片开播前，这一赛事的女性粉丝仅占粉丝总数的10%；2022年，这一数字升至27%。

　　体育赛事筹备者多人已认识到社交媒体的主要性。搜集接头、二创、直播……这些看似不起眼的举止都有帮于提升赛事的闭怀度和收视率。《金融时报》称，2022年卡塔尔全国杯时期，巴西球迷能正在流媒体平台Twitch上免费阅览巴西队竞争，这为赛事吸引了数百万新观多。

　　少少赛事效力于培植新一代粉丝。美国国度橄榄球定约正在美国尼克国际儿童频道直播了最新的超等碗竞争，引入卡通人物“海绵宝宝”和“派大星”动作评论员。应用加强实际技艺，观多不妨看到运启发正在触地得分后喷洒正在端区的虚拟绿色黏液。竞争进程中，一个宏壮的呆板人浮游生物（儿童电视节目中的坏蛋脚色）飞过运动场，常常向观多扔掷卡通脚色。

　　体育营销机构IMG的环球出产肩负人布莱尼·弗朗西斯告诉《金融时报》，体育行业应继续更始，供应“能投合分别年纪和口胃”的节目。

　　除了通过TikTok和Snapchat等社交平台接触年青人，很多竞争筹备者还将眼光投向正在线游戏，试图以此拉近与年青人之间的间隔，将他们转化为“毕生粉丝”。

　　体育电子游戏品牌EA Sports称，EA Sports FC视频游戏系列大受迎接，使年青人进货足球竞争门票的可以性推广了18%，他们还支拨了21%的电视订阅用度。

　　正在吸引幼观多方面，温布尔登网球锦标赛是行业前驱之一。商量评释，对体育的意思常常正在14岁之前发作。为了培植新一代网球迷，赛事机闭者正在广受学龄儿童迎接的游戏平台Roblox、WimbleWorld上为玩家创修了以网球为焦点的迷你游戏，以及与虚拟球员互动的机遇，以打造“身临其境的体验”。

　　“思垂纶，你得去鱼群团圆的地方。”温布尔登网球锦标赛主办方全英俱笑部的营销和贸易总监乌撒玛·卡萨巴说，“假设人们文娱时最先思到的是掀开PlayStation、看手机，那么你正在执行赛事时就务必思虑与这些技艺举办交互。”

　　越来越多的体育赛事测验与游戏连系。3月，英超联赛收购了虚拟实际软件开采商Rezzil的局部股权，签定了为期4年的合同，以打造一款“让用户正在球场上和他们最笃爱的英超球员互动”的游戏。他们还与Sky Sports和IMG团结，用新的“游戏形式”直播赛事，让电视观多仿若置身EA Sports FC游戏中。

　　新技艺让赛事直播变得更有体验感。以体育为中心的投资公司Arctos的团结创始人伊恩·查理斯为《金融时报》刻画了如此的场景：“正在你家的电视上，你儿子和勒布朗·詹姆斯沿途打竞争。通过AI换脸，你儿子‘酿成’了安东尼·戴维斯。他和你笃爱的明星沿途拼搏、庆贺……这是将粉丝拉入游戏的令人难以置信的式样。”表媒：让年青人闭怀体育必需引入“新玩法”