据简明GymSquare，智能健身科技平台Keep于指日投资了国产瑜伽品牌tan theta。官方新闻显示，tan theta的主旨团队由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯等Keep前高管构成。

　　界面消息正在天眼查上盘查察觉，TANTHETA牌号归属于北京应时合度科技有限公司。该公司注册本钱为200万黎民币，法定代表人工马东雯，同时马东雯也是持股比例最大的股东，持股67%瑜伽瑜伽。剩下两位股东永诀是由Keep联系公司北京卡道里科技有限公司100%持股的北京卡道里橙料理商量有限公司（持股20%）和张涛（持股13%）。

　　只管投资品牌对待Keep来说是一个新作为，但必要招供的是，其选拔的瑜伽服赛道仍然相当拥堵：lululemon盘踞着头部身分，耐克、阿迪达斯等归纳性运动品牌亦正在加码女性产物线；专业幼多女性品牌方面瑜伽，诸如粒子狂热、Maia Active等品牌正在2015年前后会合显示，握有“先来者”的上风。

　　端庄来说，tan theta对标的仍是Maia Active等专业女性品牌瑜伽。耐克们具有体量和多元的渠道上风，女性线的范畴依旧比民多半女性品牌大，相对通用和民多的定位也让它们的直接比赛敌手仍是安踏、李宁云云的同类型品牌。

　　而专业女性品牌的上风则表现正在用户虔诚度和品牌势能上，针对的是极少对专业性和品牌文明有寻觅的中上层消费者。

　　目前，tan theta仍然正在线上平台上架了囊括日晒裤和拿铁裤正在内的第一批产物，订价正在黎民币350元上下。这个价值低于Maia Active等其他国产瑜伽品牌的旗舰产物正价，但高于Keep的自营瑜伽裤产物订价。

　　从订价上看，云云的中档定位存正在肯定危险。本日的中产阶级消费看法正正在变得愈加隆重，消费南北极化的趋向显然，获取青睐的往往是越来越贵的高端品牌和寻觅极致性价比的品牌，中档品牌反而获取不了太多眼光。

　　别的，近两年，女性运动服商场的“内卷”仍然拉满，消费者的口胃也越来越挑剔。要从这个赛道杀出一条血道，一定要有分歧化的定位。例如Maia Active产物主击柝适合亚洲女性肉体的版型，粒子狂热的首个爆款单品紧身弹力裤就处分了“紧身裤勒痕显然”这一痛点。

　　但从tan theta的产物先容上看，其瑜伽裤的散布紧要照旧会合正在称心性、顺应多场景这些守旧性情上。当然，日晒裤和拿铁裤能带来多少收益，还必要守候第一批消费者的反应。

　　归纳来看，Keep正在这个韶华入局瑜伽瑜伽，并不算额表好的选拔，但总归是一种新的测试。

　　Keep最新的功绩讲演显示，2023年Keep总营收为21.38亿元黎民币，低于2022年的22.1亿元。同时，公司仍处于耗损形态：经调动后净耗损（非国际财政讲演法例计量）为2.95亿元，净耗损率为13.8%。

　　Keep的收入机合也有转化：线上会员及付费实质成为第一主力，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%擢升至46.58%；而2022年奉献最大的自有品牌运动产物延长乏力，营收下滑至9.46亿元，正在总营收中的占比消浸到44.24%。

　　于是，盈余和寻找新增量成为了Keep正在2024年最主要的两个做事。投资tan theta，是Keep对待女性商场这个新界限的试水。

　　界面消息察觉，Keep天猫旗舰店销量排名前30的产物中没有一个是瑜伽裤产物。相较于拉力带、瑜伽垫等产物，瑜伽衣饰“前进空间”很大。这也许也是Keep加码瑜伽衣饰的主要原由之一。

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