完美体育MAIA ACTIVE“lululemon平替”的地方还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌列入了瑜伽市集的角逐。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，相干公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司缔造于1997年，注册血本为2000万元公民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和缔造初期的MAIA ACTIVE相同。

　　正在发扬早期，MAIA ACTIVE苛重依赖线上渠道积蓄。DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等甜头帮帮其疾捷打响著名度，渐渐拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很疾正在线上培植了“腰精裤”和“云感裤”两大冲破亿元出售额的明星产物。而缔造还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出售渠道瑜伽。

　　界面音信发觉，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大安宁贴身的同时尚有“一码搞定”的卖点。体雕裤的主旨身手为5A抗菌身手，并正在臀部行使3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618功夫订价均为266.75元公民币。

　　不单产物订价更低，这家瑜伽品牌摸索线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出宇宙线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店迎接近万人次客流，出售额冲破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新天下时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依据JU ACTIVE的谋划，品牌还将正在六月分辩正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都会新增设六家门店。估计2024年岁终前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率看待一个缔造不到一年的品牌来说诟谇常疾的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，明显极度珍视线下门店的效力性，夸大和消费者之间的互动瑜伽。品牌创始人黄皓锐正在接纳赢商网采访时就揭破，正在线下扩店的流程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌团结，聚焦倾向客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在接纳界面音信专访时亦夸大过线下门店正在用户纠合中的要紧感化：“线上和线下的客户需求是区此表。线上的客户可以看待咱们的主旨主打产物例如腰精裤、云感裤更合心，线下的客户可以更方向于添置闲居的瑜伽、成套的配备。两局部的客户需求咱们都需求研商到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多效力点位，除了具有效于产物涌现分列的“运动配备Hub”，还创立了“性情定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不单会发扬守旧的出售效力，仍旧要紧的社群举动中央。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力仍旧登峰造极。加拿大品牌便是放弃了守旧的投放告白，采用通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为中央，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者能够正在购物之余于门店插足互动瑜伽课、讲座等各样举动，寻找生计代价。

　　JU ACTIVE云云疾就下了这一步线下的棋，大致率便是生机缩短线上转向线下的周期，正在最短的时期内与消费者征战激情相干，擢升品牌的“落地感”和著名度。

　　当然，还正在积蓄用户的JU ACTIVE短期内还不会是恐吓MAIA ACTIVE的苛重力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，市廛内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速发扬还征战正在低基数上。

　　品牌能否征战安宁的客群、进一步拿到更多的市集份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够健壮了。又一个国产“ACTIVE”参加瑜伽赛道混战